Интересно, это конференция с каждым годом все проще или я просто выросла из этой песочницы? Ведь умудрялась же когда-то из подобных мероприятий извлекать полезную информацию… а сейчас слышу лишь неприкрытую рекламу и откровенный самопиар.
Впрочем, полезность «выходов в свет» трудно переоценить. Покоряя мужские (да и женские) сердца, я обрастаю знакомствами, без которых в моей сфере уже никак не обойтись.
Кстати, а вы знаете, что RIW проводился уже в третий раз? И все три раза, представьте себе, в рамках него я праздновала свой День Рождения. Причем с каждым годом цифирок на торте все меньше, а друзей вокруг все больше. Радует!
Заставил меня задуматься доклад Себранта: а действительно, существует ли интернет-маркетинг? Ответ на этот вопрос все время лежит на поверхности, но интернет-маркетологи стараются его не замечать. А меж тем, Аннушка уже пролила масло…
Помните, какой силой наделяли древние греки жителей Олимпа? И ведь работало! Чем больше у Бога было поклонников, тем он считался сильнее. Стоило же уничтожить последний храм, как от бессмертия и могущества не оставалось и следа.
Вот и с интернет-маркетингом так было. Отцы основатели, зачастую выпускники мехмата, физтеха и других престижных технических факультетов, еще в 90-х поняли, что за рекламой в интернете будущее. В те дни, для маркетологов, они действительно напоминали Богов, ведь они делали то, что никто не умел и это работало. А что сейчас? Любому, уважающему себя маркетологу, будет просто напросто стыдно, что он не разбирается в вопросах, в которых разбирается прыщавый школьник, который предлагает их бизнесу свои услуги. Да и школьник далеко не уедет на заезженной seo-лошадке.
А что же тогда есть? Есть маркетинг и есть интернет. И на сегодняшний день, они уже не могут жить друг без друга. Технологии не стоят на месте, и люди теперь выходят в интернет не только из дома или с работы, мобильный интернет проникает в нашу жизнь все глубже и глубже. Много ли потребуется ученым времени, чтобы создать устройство, которое позволит всегда видеть боковым зрением: не пришло ли письмо или сообщение в аське? Кто знает. Но начинать осваивать маркетинговые интернет-технологии нужно было еще вчера, ведь еще чуть-чуть, и знание этих технологий станет обязательным требованием работодателей к кандидату на вакансию маркетолога (так в свое время контент-менеджеров корпоративных сайтов вытеснили pr-менеджеры). Именно в тот момент, станет очевидно, что интернет-маркетинг мертв.
Себрант не стал говорить об очевидных маркетинговых истинах, описанных еще Котлером, как не стал говорить и о продвижении сайтов. Зато его лекция была насыщена примерами того, как научиться понимать своих посетителей, как правильно выявить проблему, выдвинуть гипотезу и провести эксперимент, который поможет доказать верность предположения или его опровергнуть.
Поговорили и о традиционных техниках рекламы и pr и их пересечении с интернетом. Два с половиной часа аудитория не сводила с лектора глаз. И даже после того, как в 21.00 прозвенел звонок, слушатели не спешили расходиться, а еще целый час мучали Себранта вопросами.
Спасибо, Андрей! И спасибо Маше за фото. Многое можно понять о лекторе по глазам слушателей.
