Если же сайт используется как реклама то его эффективность лучше измерять не в просмотрах или кликах а именно в обращениях в компанию с сайта. Вот только измерить это довольно сложно, но тут уж в дело должны вступать менеджеры по продажам которые и должны выманивать информацию у покупителя откуда он пришел. С состоявшимися клиентами все просто, у них можно смело спрашивать откуда они пришли. Хотя идеальный вариант это сделать очень простую анкету, на 5-9 пунктов и давать ее заполнять готовым покупателям.

Есть еще огромная проблема с менеджерами по продажах, некоторые не умеют продавать. Реклама в интернет может быть сделана идеально, и народ может обращатся в компании но на этапе или звонка, или же продажи клиент может терятся. Тогда сайт как бы и выполняет свою роль, но продажа не происходит.