Notice: Undefined offset: 0 in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-includes/plugin.php on line 767

Notice: Undefined offset: 0 in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-includes/plugin.php on line 785

Notice: get_bloginfo was called with an argument that is deprecated since version 2.2! The siteurl option is deprecated for the family of bloginfo() functions. Use the url option instead. in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-includes/functions.php on line 2923

Notice: Use of undefined constant uLoginSettingsPage - assumed 'uLoginSettingsPage' in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-content/plugins/ulogin/ulogin.php on line 25

Notice: Use of undefined constant ulogin_comment_form - assumed 'ulogin_comment_form' in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-content/plugins/ulogin/ulogin.php on line 26

Notice: Use of undefined constant ulogin_form_panel - assumed 'ulogin_form_panel' in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-content/plugins/ulogin/ulogin.php on line 27

Notice: Use of undefined constant ulogin_form_panel - assumed 'ulogin_form_panel' in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-content/plugins/ulogin/ulogin.php on line 28

Notice: Use of undefined constant ulogin_parse_request - assumed 'ulogin_parse_request' in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-content/plugins/ulogin/ulogin.php on line 29

Notice: Use of undefined constant ulogin_parse_request - assumed 'ulogin_parse_request' in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-content/plugins/ulogin/ulogin.php on line 30

Notice: Use of undefined constant ulogin_parse_request - assumed 'ulogin_parse_request' in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-content/plugins/ulogin/ulogin.php on line 31

Notice: Use of undefined constant ulogin_simplemodal_login_form - assumed 'ulogin_simplemodal_login_form' in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-content/plugins/ulogin/ulogin.php on line 33

Notice: wp_enqueue_script was called incorrectly. Scripts and styles should not be registered or enqueued until the wp_enqueue_scripts, admin_enqueue_scripts, or init hooks. Please see Debugging in WordPress for more information. (This message was added in version 3.3.) in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-includes/functions.php on line 2959

Notice: supports_collation is deprecated since version 3.5! Use wpdb::has_cap( 'collation' ) instead. in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-includes/functions.php on line 2839

Notice: Функция register_sidebar_widget с версии 2.8 считается устаревшей! Используйте wp_register_sidebar_widget(). in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-includes/functions.php on line 2839

Notice: Функция register_widget_control с версии 2.8 считается устаревшей! Используйте wp_register_widget_control(). in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-includes/functions.php on line 2839

Notice: Функция load_plugin_textdomain вызвана с аргументом, который считается устаревшим с версии 2.7. Альтернативы не предусмотрено. in /home/burdyugo/burdyugova.ru/docs/wp-includes/functions.php on line 2925
Как не спустить 3,7 миллиона на пальбу по воробьям | Жизнь в путешествиях. Блог Елены Бурдюговой

НОВЫЕ ФОТОГРАФИИ

ku1a6581 ku1a6554 ku1a6544 0_91e82_bfc93d8f_xl 0_91e81_4a87c554_xl pig501baciy nz0vhun3lto
Сентябрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июл    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Реклама

Как не спустить 3,7 миллиона на пальбу по воробьям

Сегодня на РБК daily опубликовали исследование эффективности рекламы в блогах от компании Ингейт. Красочная инфографика с красивыми цифрами (от 217 рублей за лид) на первый взгляд вызывает восхищение, но уже через несколько секунд становится очевидно, что цифры притянуты за уши и 3,7 миллиона рублей, которые отдел маркетинга слил на рекламу в блогах, потрачены куда менее эффективно, чем это реально сделать. Почему? А вы посмотрите сносочку мелким шрифтом, где указано, что лидом считается и регистрация в многочисленных сервисах, и бесплатное скачавание книг и множество другого хлама. В статье подробно расписывается количество публикаций, переходов и «лидов», но о возврате инвестированных в рекламу средств сказано лишь вскользь. Упоминается лишь, что акция привлекла в компанию крупных клиентов, но почему-то бюджеты этих «крупных» клиентов остались за кадром.

Стрельба из пушки по воробьям никогда не приносила желаемого эффекта. Лучше бить точечно, но метко!

Вот несколько «секретов» успешной работы в блогах:

1. Качественный контент. Формат пресс-релизов, которые выбрали маркетологи Ингейт, совершенно не годится для блогосферы. Одинаковые материалы (часто с опечатками), размещенные у нескольких топов разом, вызывают у аудитории в лучшем случае ухмылку, а чаще гнев. Намного эффективнее позволить блогеру самому разобраться в сервисе и написать детальный обзор. Но для этого блогер должен разбираться в тематике рекламируемого сервиса, а это приводит нас к…

2. Грамотный подбор площадок. Очень важно, чтобы люди, которые будут рекламировать ваш продукт, были хоть немного в теме. Это позволит им поделиться со своей аудиторией не пресс-релизом, а реальным опытом использования сервиса и ответить на каверзные вопросы о тонкостях и конкурентах.

3. Корректная постановка целей. Платить кому-то за скачку книги 200, а то и 800 рублей — это смешно. Книга должна быть такой, чтобы люди сами вам за нее платили.

627380 original Как не спустить 3,7 миллиона на пальбу по воробьям

Впрочем, реклама сервиса обычными блогерами не вызвала бы такого резонанса в СМИ, так что потратив 3,7 миллиона рублей на неэффективную рекламу, только и оставалось, что притянуть цифры за уши и хоть попиариться на халяву (кстати, а нахаляву ли?) в прессе. Вот этот шаг принесет скорее всего куда более интересные плоды.

comments powered by HyperComments
 
 
burdyugova
2013-06-28 17:03:22
Вот, кстати, хороший вариант рекламы от SeoPult.ru: <img src="http://img-fotki.yandex.ru/get/9110/39195222.61/0_86236_84f87625_L.jpg"> 1200 рублей за час :)
Дмитрий Скуридин
2013-06-28 17:03:32
Лен, а с твоего блога какие метрики можно привести? Ингейт палил - окей, соглашусь. К ним вообще много вопросов. Но я цифры реальные вообще мало у кого вижу.
burdyugova
2013-06-28 17:14:50
Метрики в смысле эффективности для клиентов? Ты с какой целью интересуешься? А то я не знаю как ответить.