Этапы интернет-рекламы

Для проведения эффективной рекламной компании в Интерне, «Настольная книга рекламиста» советует следовать 6 простым этапам:

1. Определить целевую аудиторию интернет-рекламы. Знание целевой аудитории просто необходимо. Только разобравшись с вопросом «кому говорить?», вы сможете определиться с  тематикой площадок, на которых будет размещена интернет-реклама, временным и географическим таргетингом.
2. Выбрать инструментарий для проведения кампании интернет-рекламы. В зависимости от представленных выше задач рекламной кампании необходимо выбрать инструментарий, с помощью которого будет реализовано проведение контекстной рекламной кампании. Так, для роста продаж можно выбрать поисковую контекстную рекламу и контекстные объявления в рекламной сети, для повышения узнаваемости марки – медийный контекст. Если система продаж компании “завязана” на заказах по телефону (например, доставка пиццы или заказ такси), то имеет смысл использовать функцию контекстный звонок. Для выбора  инструмента нет четких правил, в каждом конкретном случае наиболее эффективным может оказаться другой вариант. И безусловно, правильно составленная и оптимизированная кампания интернет-рекламы будет успешнее, вне зависимости от инструментария.
3. Выделить бюджет на интернет-рекламу. В зависимости от размера выделенного бюджета будут меняться стратегия и тактика проведения контекстной интернет-рекламы. Уровень конкуренции в тематике, выбранный на втором этапе инструментарий и финансовые возможности определяют уровень требуемых средств. 
4. Выбрать ключевые слова для интернет-рекламы. От выбора ключевых слов, во-многом, будет зависеть успех рекламной кампании. Не стоит выбирать слишком общие ключевые слова. Чем точнее ключевая фраза выражает, например, намерение купить, тем больше вероятность покупки. Порой, проведение контекстной рекламной кампании по большому количеству “точных” низкочастотных запросов бывает эффективней, чем интернет-реклама по общим формулировкам ключевых слов. Не рекомендуется использовать слишком много ключевых фраз, необходимо проверять и разбивать их на группы. Нужно обязательно мониторить CTR и конверсию ключевых слов кампаний и вносить поправки в виде добавления или исключения ключевых фраз.
5. Написать текст объявления интернет-рекламы. Как и в традиционной рекламе, необходимо помнить, что контекстное объявление должно отражать особенность продаваемых товаров или предоставляемых услуг, чтобы выделяться среди конкурентов. Не стоит забывать, что аудитория различных рекламных площадок значительно отличается друг от друга и для каждой категории  пользователей необходимо составлять отдельное объявление. Постоянное экспериментирование, изменение существующих объявлений – залог эффективной контекстной рекламной кампании.
6. Отслеживать показатели рекламной кампании для дальнейшей оптимизации. Ни одна рекламная кампания не бывает идеальной с самого начала. Необходимо анализировать показатели кампании, изменять текст объявлений, набор ключевых слов, настроек таргетинга и анализировать эффективность изменений. Получать идеальные результаты от интернет-рекламы – это весьма трудоемкий процесс, требующий опыта и терпения.