Как не надо вести корпоративный блог
Практические «вредные» советы
1. Сделайте замороченный дизайн с кричащими цветами и непонятную структуру. Пусть ваш гость помучается: «где же тут навигация и как ею пользоваться»? Пусть пользователь два часа поищет, как с вами связаться/вам ответить/осуществить поиск по сайту и т. д. Жизнь — непростая штука, нечего расслабляться!
2. Ни в коем случае никому не открывайте, кто вы и/или какую компанию представляете: вы завели блог сугубо для своих целей, а вовсе не для общения, заработка или создания имиджа, и уж тем более не для того, чтобы его читали/комментировали/пытались с вами связаться какие-то незнакомые и неинтересные вам люди!
3. Название должно быть непонятным, пафосным и контркультурным — пусть читатели сами догадаются, о чём речь. Хорошо, если название вызовет у читателя шок и отвращение — вас запомнят!
4. Не упрощайте читателям жизнь активными ссылками или интересными новостями по тематике вашего блога — пусть ищут их сами! Иначе привыкнут, что вы им всё приносите на блюдечке с золотой каёмочкой, и начнут ходить на ваш блог всякий раз когда не лень. Если вдруг всё-таки надумаете сделать ссылки — пишите всё подряд, свалив в кучу и никак не прокомментировав. Они хотели ссылок? Вот пусть теперь и разбираются в них сами.
5. Не пишите статьи на актуальные темы, не давайте никакой полезной информации, не расширяйте кругозор читателей. Ваш блог вовсе не обязан быть живым и интересным и иметь авторитет в глазах впервые зашедшего посетителя. Критикам пишите: нечего со своим уставом лезть в чужой монастырь! Не нравится — не ходи сюда!
6. Активная и большая по численности аудитория, днём и ночью генерящая какие-то обсуждения, вам не нужна, ибо у вас нет времени на ежедневные ответы этим бездельникам.
7. Не надо выделять самых активных пользователей или свежие, бурно обсуждаемые в данный момент темы в отдельную рубрику. Кому надо — сам всё найдёт, а пользователи, если им потакать да еще и похваливать — и вовсе загордиться могут. Главный в вашем блоге — вы, пусть все помнят об этом!
8. Вовсе не обязательно распределять по рубрикам статьи и записи. Тем более что каждая ваша запись сразу обо всём, и отнести её в какую-либо рубрику просто невозможно. И вообще, пусть читают всё подряд — иначе для чего же вы писали, тратя время и испытывая творческие муки!
9. Не надо ставить счётчики (вам всё равно сколько у вас читателей) и делать подписку (даже для желающих). Пусть сами регулярно соизволять посещать ваш блог, раз вы им интересны. А вам всё должно быть равно, сколько народу вас читает.
10. Проводить конкурсы, да еще и с призами — дело хлопотное для вас и неинтересное никому. Так что даже напрягаться не стоит.
11. Не вздумайте делать рубрики «Партнёрство» и «Купим рекламу», иначе с вами захотят сотрудничать все подряд, а в интернете столько жуликов!
12. Старайтесь делать побольше речевых и грамматических ошибок и опечаток, придайте вашим записям творческую небрежность — пусть знают, что вы человек занятой и пишете тут, отвлекаясь от куда более важных дел.
13. Вы имеете право вести себя как угодно, даже грубо и неадекватно — ведь на своём блоге вы практически у себя дома. А они — гости, пусть и ведут себя поскромнее.
14. Не верьте советам типа «тема записи в блоге должна»… вы никому ничего не должны! Пишите всё, что заблагорассудится!
15. Если вы ведёте корпоративный блог — описывайте в каждой записи сразу ВСЕ услуги или товары компании — вдруг эта запись последняя! Ни в коем разе не концентрируйтесь каждый раз на чём-то одном. Пусть читатель, зашедший на ваш блог впервые, в полной мере ощутит, что такое вынос мозга!
16. Пишите скушно и занудно, сухим канцелярским языком без эмоций — и ни в коем случае не в свободном разговорном стиле! Пишите сразу обо всём и ни о чём в частности — пусть читатель поработает головой, пытаясь понять, о чём это вы!
17. Помните: ваше личное отношение к описываемой теме читателям знать не обязательно (равно как и вам не интересно, что они думают по какому бы то ни было поводу). Поэтому ни в коем случае не задавайте в тексте открытых вопросов.
18. Старайтесь обманывать, замалчивать или искажать информацию — пусть читатели не ленятся и проверяют вашу информацию в интернете. А если найдутся люди, которые напишут в комментариях, что ваша информация неверна, спорьте с ними и оскорбляйте их, пишите что они пользуются неверными источниками, настаивайте до последнего, что верить надо только вам, а не тем 100 сайтам, где написано обратное.
19. Именно поэтому не стоит делать в записи ссылки ни на внешние источники. Вашим читателям незачем знать, что вы кого-то цитируете: пусть думают, что все написанное вами вами же и придумано, а предыдущие ваши статьи они обязаны были заучить наизусть раньше!
20. Заголовок вовсе не должен «говорить», о чем пойдёт речь в следующей за ним записи — это так скучно! А когда запись развивает тезис, сформулированный в заголовке — это банально! Так вы еще больше усложните читателям процедуру поиска интересующей их информации по блогу — пусть подольше поломают голову!
21. При большом размере записи вовсе не обязательно убирать её продолжение под «кат» (тег, который «обрезает» запись на 2 части: первая видна всем пользователям, а вторая — только тем, кто нажмет на ссылку «Дальше»). Пусть читают всё сразу, не зря же вы старались!
22. Вовсе не обязательно оптимизировать записи, чтобы блог лучше находили поисковые машины — вы пишете для себя, а не для кого ни попадя! Нечего всем подряд заимствовать ваши умные мысли — вы же обходитесь своим умом!
23. Ничего страшного, если при копи-пасте на сайте виден тег из Word. С кем не бывает? В этом даже есть некая красота!
24. Запись без иллюстрации гораздо лучше, чем с картинкой, фото, схемами или графиками. Пусть читают, что вы им написали, нечего отвлекаться-развлекаться!
25. Какие бы вопросы не задавали вам или вашим специалистам пользователи, какие бы не писали жалобы или, наоборот благодарности и т.д. — не торопитесь оперативно отвечать. К хорошему быстро привыкают!
Главное правило — избегайте дружелюбия! Да и вообще, зачем он вам нужен, этот блог!