Интернет-маркетинг посредством сайтов
Сегодня, к несчастью, далеко не все крупные и не очень отечественные компании понимают, что интернет-маркетинг может сторицей окупить затраты и дать столько новых клиентов, сколько ни один вид традиционной рекламы не может предложить. На Западе же ситуация кардинально иная. Там понимают, что Интернет стал самым популярным средством для общения и времяпрепровождения людей не только дома, но и в офисе. Так что компании сосредотачивают максимум усилий, для того чтобы продвижение сайта в Интернете было успешным. Тем более, что ни у кого не вызывает сомнений, что популярность глобальной сети в будущем будет только увеличиваться.
Большинство компаний используют Интернет не только для анализа рынка, но и для рекламы собственных услуг или продукции. И это далеко не только контекстная реклама.
Корпоративный сайт стал нормой еще больше десяти лет назад. Он призван предоставлять потенциальному клиенту любую информацию, которая тому может пригодиться. Но компании не ограничиваются на Западе одним только официальным сайтом.
Фирмы размещают информацию на так называемых порталах. Делается это для того, чтобы все, что нужно было клиенту, располагалось в одном месте. Особенно такая маркетинговая стратегия была популярна на рубеже веков. Сейчас, правда, наблюдается тенденция рассредоточения информации. Так что создается все большее количество микросайтов определенной направленности (обычно при этом используется отдельный домен). Например, чтобы поддержать какой-то новый продукт или рекламную кампанию. Кроме того, даже крупные официальные корпоративные сайты сейчас меняются. Это не просто веб-страницы с информацией и контактами. Теперь они обладают элементами интерактивности (иногда даже мини-игры), побуждающими клиентов к определенным действиям. При этом осуществляется и дополнительная раскрутка сайта.
Ну и, конечно, у каждой уважающей себя западной компании есть экстранет. Это небольшой закрытый сайт, к которому допускаются только партнеры и постоянные клиенты. На нем можно разместить заказ или узнать подробности о продукции.