Активный рост популярности блогосферы и социальных сетей привел к тому, что они стали весьма эффективным инструментом персонального брендинга (модного сегодня понятия, которое обозначает совокупность маркетинговых мероприятий по продвижению себя как бренда). Каждый интернет-пользователь получил возможность работать над своим имиджем и авторитетом в профессиональной сфере, используя для этого блоги или такие сервисы как twitter, facebook, ВКонтакте. И естественно, люди, осознавшие эффективность Интернета для построения персонального бренда, не хотят ограничивать себя лишь одним сервисом. Что де юре – правильно. А на деле – выходит как всегда…
Представьте ситуацию: молодая женщина устанавливает в офисе, своей комнате, спальнях мужа и ребенка, видеокамеру и микрофон. После чего пытается одновременно, используя один и тот же набор слов, поставить задачи подчиненным, попросить прибавку у руководства, расспросить мужа о том, где он провел предыдущую ночь, успокоить ребенка, и, чтобы не тратить времени даром, заодно позвонить клиенту.
Представили? Считаете ли вы данную барышню адекватной и вменяемой? Но сами вы постоянно прибегаете к подобному способу общения в очень важной сфере – сфере профессиональных контактов.
Как это выглядит?
Предположим, что изначально вы обзавелись блогом на собственном домене и все было хорошо, пока вы не услышали, что в ЖЖ намного легче найти свою аудиторию и не настроили трансляцию своего блога в аккаунт ЖЖ. Вероятно, в некоторых случаях это может быть весьма полезным для продвижения блога, но на практике ЖЖ хорошо именно возможностью общения с автором, а если запись опубликована роботом, если у вас нет времени лично посещать журнал, то с кем будут общаться ваши читатели? Но это не главная проблема. Намного хуже, что аудитория в ЖЖ другая. Совсем не такая, как была на вашем standalone-блоге. Здесь другие обычаи и другие правила, а Вася Пупкин решил, что ему необязательно их изучать и ждет, что «однажды мир прогнется под нас…»
Это же можно сказать про любой сервис. Представьте на минуточку, что у вас в Я.РУ или FaceBook есть читатели, которым совершенно не интересен ваш твиттер и переписка с вашими фолловерами, которых они не знают. Стоит ли навязывать таким людям свое «творчество»? Я считаю, что нет. Намного лучше периодически делиться с ними интересными мыслями из твиттера и предлагать им стать вашими фолловерами. Кстати, очень рекомендую статью Дмитрия Шатохина «10 вещей, которые вы обязаны делать в Facebook, чтобы вас «возлюбили»»
Причина такой позиции очень проста – публикуя во все сервисы одни и те же сообщения автоматически, вы не присутствуете в этих сервисах, вы просто создаете видимость присутствия, которая многими воспринимается как посторонний шум или спам. Ретрансляция записей из одного сервиса во все, видится мне такой же абсурдной, как попытка девушки (из примера выше) решать все свои дела через видеокамеру, да еще и одновременно. Кросспостинг- как радио-няня для ребенка: ребенок вроде бы слышит маму, но не ощущает ее тепла и внимания, а без этого вряд ли вырастет полноценным человеком.
ъ