Учеба меня рано или поздно доканает. Сегодня зачет по брендингу, а у меня как всегда мыслей куда больше, чем успеваю записать. Задача была препарировать известный бренд и придумать ему конкурента, а мой конкурент так и остался лишь идеей. Надеюсь, что умение говорить абстрактно и много меня сегодня спасет 
А для вас публикую мою презенташку по Яндексу. Вдруг кому-то пригодится:
Активный рост популярности блогосферы и социальных сетей привел к тому, что они стали весьма эффективным инструментом персонального брендинга (модного сегодня понятия, которое обозначает совокупность маркетинговых мероприятий по продвижению себя как бренда). Каждый интернет-пользователь получил возможность работать над своим имиджем и авторитетом в профессиональной сфере, используя для этого блоги или такие сервисы как twitter, facebook, ВКонтакте. И естественно, люди, осознавшие эффективность Интернета для построения персонального бренда, не хотят ограничивать себя лишь одним сервисом. Что де юре – правильно. А на деле – выходит как всегда…
Представьте ситуацию: молодая женщина устанавливает в офисе, своей комнате, спальнях мужа и ребенка, видеокамеру и микрофон. После чего пытается одновременно, используя один и тот же набор слов, поставить задачи подчиненным, попросить прибавку у руководства, расспросить мужа о том, где он провел предыдущую ночь, успокоить ребенка, и, чтобы не тратить времени даром, заодно позвонить клиенту.
Представили? Считаете ли вы данную барышню адекватной и вменяемой? Но сами вы постоянно прибегаете к подобному способу общения в очень важной сфере – сфере профессиональных контактов.
Как это выглядит?
Предположим, что изначально вы обзавелись блогом на собственном домене и все было хорошо, пока вы не услышали, что в ЖЖ намного легче найти свою аудиторию и не настроили трансляцию своего блога в аккаунт ЖЖ. Вероятно, в некоторых случаях это может быть весьма полезным для продвижения блога, но на практике ЖЖ хорошо именно возможностью общения с автором, а если запись опубликована роботом, если у вас нет времени лично посещать журнал, то с кем будут общаться ваши читатели? Но это не главная проблема. Намного хуже, что аудитория в ЖЖ другая. Совсем не такая, как была на вашем standalone-блоге. Здесь другие обычаи и другие правила, а Вася Пупкин решил, что ему необязательно их изучать и ждет, что «однажды мир прогнется под нас…»
Это же можно сказать про любой сервис. Представьте на минуточку, что у вас в Я.РУ или FaceBook есть читатели, которым совершенно не интересен ваш твиттер и переписка с вашими фолловерами, которых они не знают. Стоит ли навязывать таким людям свое «творчество»? Я считаю, что нет. Намного лучше периодически делиться с ними интересными мыслями из твиттера и предлагать им стать вашими фолловерами. Кстати, очень рекомендую статью Дмитрия Шатохина «10 вещей, которые вы обязаны делать в Facebook, чтобы вас «возлюбили»»
Причина такой позиции очень проста – публикуя во все сервисы одни и те же сообщения автоматически, вы не присутствуете в этих сервисах, вы просто создаете видимость присутствия, которая многими воспринимается как посторонний шум или спам. Ретрансляция записей из одного сервиса во все, видится мне такой же абсурдной, как попытка девушки (из примера выше) решать все свои дела через видеокамеру, да еще и одновременно. Кросспостинг- как радио-няня для ребенка: ребенок вроде бы слышит маму, но не ощущает ее тепла и внимания, а без этого вряд ли вырастет полноценным человеком.
Дополненная реальность – добавление к поступающим из реального мира ощущениям мнимых объектов, обычно вспомогательно-информативного свойства.
Вот с какой интересной штукой предлагают работать. Правда пока не знаю, куда бы ее применить. Но штука очень занимательная Читать далее »
Поисковая база Яндекса не обновлялась уже почти неделю. Скучно даже как-то… И, в тоже время, дух захватывает от смутных предчувствий. Ведь, как подсказывают опыт и интуиция, подобные затишья у Яндекса случаются перед выкладкой новой версии алгоритма, да и по срокам пора бы им новые палки в колеса отлаженной машины SEO «понавтыкать». Вот только Буки закрыты
Знаете, за что я люблю свою работу? Яндекс никогда не дает расслабиться и постоянно требует самосовершенствования от оптимизаторов. Это не позволяет закиснуть и остановиться в развитии. Спасибо ему за это!
Кстати, есть у меня в работе один проект загадочный… Как только время отчетности, так обязательно какой-нибудь катаклизм: то Снежинск выкатят, то ссылки под АГС уйдут, то еще какая неприятность, а перед последним апдейтом заказчик на сайте сквозной title прописал с названием компании и без единого ключевого слова. И, конечно же, упал резко по всем ключам, и прямо в день отчета. А теперь я вот уже неделю томлюсь в ожидании нового апдейта, чтобы узнать спасет ли нас восстановление title или придется еще долго расплачиваться за такую оплошность… Хотя настрой в целом позитивный. Так или иначе все будет хорошо! Но, товарищи заказчики, пожалейте нервы оптимизаторов. Нам и так Яндекс вечно стресс-тесты устраивает.
Рассказывать о РИФоКИБе можно долго и нудно, но лучше показать! Ведь конференции это не только работа…
… но и общение:
… и развлечение:
А вот и я. Вся такая королевна:
ъ
Увидимся на РИФоКИБе в будущем году
Для меня этот вопрос равноценен старенькому баяну: «Есть ли жизнь на Марсе? Нет ли жизни на Марсе»… Ну и ответ на него все помнят: «Науке это не известно». И все же попробую поразмышлять на тему, раз уж слушаю сейчас на КИБоРИФе доклад очаровательной блондинки из Рамблера о перспективах развития.
Еще совсем недавно (каких-то пару лет назад) Рамблер был вторым по величине поставщиком траффика и 25% аудитории приходило на сайты именно с Рамблера. А к настоящему времени осталось всего 2,8%, и основным толчком к пропасти был редизайн сайта.
Из доклада Марины Хоруженко я поняла, что Рамблер сейчас активно экспериментирует над выдачей и оформлением результатов поиска. Стоит ли проводить эксперименты на живых людях? Может все-таки потренироваться сначала «на кошках»? Ведь то, что у Яндекса постоянно перемещаются сайты в выдаче, люди зачастую даже не замечают, а вот когда пользователь не находит какую-то кнопку в привычном месте – раздражает знаете ли…
Я бы предложила маркетологам Рамблера определиться наконец: есть ли у Рамблера УТП и на какой конкретно сегмент они ориентируются. А то получается, что сегодня они нацелены на один сегмент, завтра – на другой и в итоге доверять им не может никто. В той ситуации, в которой Рамблер оказались сейчас, просто необходимо разобраться с целевой аудиторией и ориентироваться именно на ее пожелания и предпочтения. Вместо того, чтобы «бежать за двумя зайцами».
Сегодня выезжаю в «Лесные дали» принимать стенд и заселяться в номера. Немного мандражирую, так как впервые занимаюсь организацией работы на стенде и вообще курированием участия Notamedia в РИФоКИБе. Впрочем, все новое мне дико интересно, а любой опыт полезен для личностного роста. Так что глаза боятся, а руки делают
Хочу пригласить всех моих читателей на стенд нашей компании, где вы сможете пообщаться со мной или моими коллегами, а также принять участие в конкурсах и викторинах.
Кстати, если вы оставите комментарий к этой записи, а потом подойдете поприветствовать меня на стенде Notamedia, то получите фирменный флажок. Паролем будет являться тот логин, который будет указан в комментарии До встречи!
Собираемся принять участие в выставке на КИБоРИФе. Забронировали для себя 9 и 10 стенды общей площадью 8 квадратных метров. При том, что основные секции будут в кинозале, а некоторые даже в холле библиотеки… Как думаете, удачно?
Насколько вообще актуально присутствие компании Нотамедиа, основной вид деятельности которой – разработка веб-сайтов, на подобной выставке?
Наверное, почти каждый деятель интернет-маркетинга хоть раз мечтал поглядеть на главный поисковик Рунета изнутри. Для меня святая-святых, офис Яндекса, распахнула двери 4 марта. Причем совершенно случайно: на конференции I-Community 2010, Яндексоиды в знак соседского (а новый офис было видно из окна) приветствия, разыграли с десяток экскурсий по офису и заодно пригласили на семинар о Яндекс.Блогах. Среди счастливчиков оказалась и я. Для этого понадобилось раньше всех ответить на вопрос «Сколько сотрудников работает в компании Яндекс?», а ответ был 2000, о чем Яндекс накануне писал в своем корпоративном блоге.
Первым делом, гостеприимный Яндекс проводил победителей в комнату отдыха, где на столе были подготовлены угощения и напитки. Чему оголодавшие блоггеры (ICom все равно респект, так как прокормить несколько сотен халявщиков, задача весьма затратная, но чай и печенюшки были в каждом перерыве) несказанно обрадовались. А после пригласили в конференц-зал «Седьмое небо», где Антон Волнухин рассказал о настоящем и будущем блогосферы.
Трудно поверить, но против статистики не попрешь, а статистика говорит, что за последний год количество спама в блогосфере резко сократилось. По словам Антона Волнухина, Яндекс приложил все усилия, чтобы спам был нерентабельным предприятием. Также, было весьма интересно узнать, что 100 000 позиция в рейтинге Яндекс.Блогов – это вовсе не грустно, а вполне престижно, так как круче чем у 98% блоггеров. Так что даже мое место в первых 50 000 вполне себе котируется.
Сам офис впечатляет просторными комнатами и современным дизайном, а еще огромным количеством разнообразных комнат отдыха: есть и бильярд, и пинг-понг, и тренажерка, и барабанная установка, а многое другое. Но больше всего меня поразили пункты питания. Мне показалось, может с голодухи, что их по нескольку штук на этаж. Причем в каждой такой комнате на столах лежали сладости и фрукты (вполне вероятно, что это был полдник, а на завтрак радуют сотрудников бутербродами). Приятно видеть, что руководство заботится о своих сотрудниках, я в свое время, когда пришла в Ноту очень порадовалась халявному молочку (видать за вредность… а как вы снимаете стресс от общения с клиентами?) и каждое утро балую себя капуччино.
А вот и тот человек, который помог мне выиграть экскурсию: 2000-й сотрудник компании Яндекс:
P.S. Если мои посты в корпоративную Жизнь и дальше будут отклоняться, то тут жизнь расцветет пышным цветом (простите за тафтологию). А Жизнь у нас крайне интересная, так что приглашаю подписываться на RSS или тви @notamedia